Preveč dragocena celo za Pogačarja? Richard Mille je očitno našel mejo
Skoraj milijon ameriških dolarjev. Toliko stane nova ura Richard Mille RM 64-01 Tourbillon Colnago, ki sta jo v teh dneh predstavila Richard Mille in Colnago. Gre za omejeno serijo 50 primerkov, navdihnjeno z geometrijo Colnagovih okvirjev in namenjeno najzahtevnejšim zbirateljem.
Paradoks? Eden glavnih obrazov kampanje, Tadej Pogačar, je na Tour de France ne bo nosil.
Razlog ni tehnične narave. Nasprotno. Ura je bila razvita z mislijo na šport, vendar sta Colnago in Richard Mille ocenila, da je njena vrednost preprosto previsoka, da bi jo njihov največji ambasador nosil med najbolj spremljano kolesarsko dirko na svetu. Tveganje – od morebitnega padca do varnostnih razlogov izven dirke – je postalo enostavno preveliko.
Pogačar je že leta “dirkal” s šestmestnimi zneski na zapestju
To seveda ne pomeni, da Pogačar med dirkami ne nosi luksuznih ur. Prav nasprotno.
V zadnjih letih je postal eden najbolj prepoznavnih ambasadorjev znamke Richard Mille in skoraj zaščitni obraz modela RM 67-02 Automatic. Gre za izjemno lahko športno uro, težko le nekaj več kot 30 gramov, vredno približno 300.000 do 350.000 evrov (odvisno od izvedbe in tržne vrednosti). Prav to uro smo lahko videli na njegovem zapestju po zmagah na Tour de France, Giru d’Italia, svetovnem prvenstvu v Zürichu, nosil pa jo je celo na slovitem Pariz–Roubaixu, kjer so vibracije in udarci med največjimi v profesionalnem športu.
Richard Mille je s tem želel dokazati, da lahko mehanska ura prenese tudi najbolj ekstremne pogoje, Pogačar pa je bil idealen ambasador; športnik, ki zmaguje na vseh terenih. Nova ura RM 64-01 pa predstavlja drugačno filozofijo.
Od športnega pripomočka do zbirateljskega predmeta
Če je bila RM 67-02 ustvarjena zato, da jo športnik dejansko nosi med tekmovanjem, je nova Colnagova izdaja predvsem izraz ekskluzivnosti. Cena skoraj milijon dolarjev je približno trikrat višja od vrednosti modela, ki ga Pogačar običajno nosi na dirkah. Hkrati je izdelanih le 50 primerkov. Zato niti ne preseneča, da bo Pogačar na letošnjem Touru skoraj zagotovo ostal pri svojem preverjenem modelu.
Ironično je prav nova ura pokazala, da tudi pri Richardu Mille obstaja meja med športnim izdelkom in zbirateljsko umetnino.
Kaj to pove o današnjem kolesarstvu?
Pred desetimi ali petnajstimi leti bi bila misel, da kolesar med dirko nosi uro, vredno več sto tisoč evrov, skoraj nepredstavljiva.
Danes je to del poslovnega modela vrhunskega kolesarstva. Luksuzne znamke ne iščejo več zgolj ambasadorjev v tenisu, formuli 1 ali golfu, temveč tudi v cestnem kolesarstvu. Pogačar, Mathieu van der Poel in še nekateri drugi so postali globalne marketinške platforme, prek katerih Richard Mille nagovarja svoje najpremožnejše kupce.
Toda nova RM 64-01 kaže še nekaj drugega. Če je bilo doslej sporočilo: “Naša ura zdrži tudi Pariz–Roubaix,” je danes sporočilo nekoliko drugačno: “Naša ura je postala tako ekskluzivna, da je niti naš največji ambasador ne bo nosil na dirki.” In prav v tem se skriva največji paradoks novega modela. Ni pretežka, ni prekrhka in ni neprimerna za šport. Je preprosto postala predragocena.
